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智能音箱大战:百度拿下国内第一,谷歌能否逆袭亚马逊?

商业 2019-6-3 12:21150头条小编

文/杨剑勇

智能音箱成为当下最热门的智能硬件,已成巨头标配产品,背后核心推动者是亚马逊,在2014年推出Echo智能音箱后,受市场追捧。在这一年,巨头纷纷涉足智能家居产业,谷歌在1月以32亿美元收购Nest智能家居厂商,至此行业掀起全球智能家居热潮。苹果公司则在6月发布HomeKit智能家居平台,三星则在8月收购SmartThings布局智能家居平台。

值得一提的是,相比谷歌、苹果与三星,亚马逊是最晚进入智能家居领域,在2014年11月推出Echo智能音箱,通过AI语音助手赋予音箱人工智能属性。凭借语音开放的策略,让亚马逊Echo系列音箱在美国受到市场追捧,至此在全球掀起造“箱”热潮,到如今已成为科技巨头们的标配智能硬件。

谷歌逆袭,亚马逊霸主地位恐将不保

不得不说,亚马逊开启了新的智能家居时代,并抢夺了美国家庭入口。时隔两年后,谷歌在2016年I/O开发者大会上推出搭载语音助手的Google Home智能音箱,与亚马逊抢夺美国家庭入口,也被视为亚马逊最大竞争者。

在智能音箱领域,亚马逊先发优势,很长一段时间内牢牢控制了全球绝大多数市场份额。谷歌作为后起之秀,凭借移动操作系统安卓优势,搭载支持Google Assistant语音助手设备突破10亿大关,推动谷歌智能音箱以成倍的速度追赶亚马逊,且两者差距进一步缩少,且有望在2019年实现对亚马逊超越。

Strategy Analytics早前的调查报告,预计2019年全球智能音箱出货量将同比增长57%至1.35亿台,并预计亚马逊与谷歌市场份额将基本持平。亚马逊在2018年市场份额高达37.7%,今年将会下滑至31.7%,谷歌则从2018年30.3%上升至31.4%。在笔者看来,因谷歌、百度、小米等厂商在智能音箱与日俱增,出货量及市场份额不断飙升,导致亚马逊智能音箱份额呈现下滑局面。

依据Strategy Analytics最新报告数据显示,2019年第一季度亚马逊智能音箱出货量同比增长50%至560万台,但谷歌出货量同比增长92%至470万台,按照这样的增速,在笔者看来,第二季度有望实现对亚马逊超越。

另外,谷歌在今年对智能音箱部门和Nest进行重组,推出全新Nest Hub品牌,发布Nest Hub与Nest Hub Max两款搭载大尺寸屏幕智能硬件产品,并内置Google Assistant语音助手,定位智能家庭控制中心。这两大智能硬件合并后,势必助推谷歌智能硬件布局速度,提升与亚马逊竞争能力。

此外,尽管苹果HomePod售价高,但依旧实现成倍的速度增长,并挤进全球前五,第一季度出货量同比增长105%至110万台,占全球4.3%的市场份额。在笔者看来,苹果要想参与市场争夺战,需要推出更加廉价版HomePod,毕竟高高在上的价格难以推动销量飙涨,如果苹果智能音箱出货量不能提升,难以抢夺更多智能家居市场份额,对于苹果来说,廉价版的音箱将是争夺全球智能家居市场关键所在。

国内是全球最大智能音箱市场,百度取代阿里成中国第一

需要指出的是,因智能手机下滑态势不可逆转,但消费者对智能音箱等智能硬件需求剧增,特别是中国市场。今年第一季度,中国取代美国成为全球最大智能音箱市场,至此 Strategy Analytics现已将2019年全年全球出货量预测上调10%至1.477亿台。

依据数据显示,百度已取代阿里成为中国最畅销智能音箱品牌。物联网高级顾问杨剑勇指出,自亚马逊在全球掀起智能音箱热潮后,吸引了国内科大讯飞、BAT、联想、小米与华为等巨头跟进,还有众多创新企业,可以用百“箱”大战来形容,竞争态势尤为激烈。

在阿里旗下天猫精灵在2017年双十一以价格策略率先突破销量百万大关后,并占据国内销量第一的位置,随后小米、百度等玩家纷纷加入价格战,以此抢占市场份额。到2019年第一句读,百度已实现对阿里超越,第一季度百度出货量同比增长81900%至410万台,阿里与小米出货量分别为370万台与240万台。

通过Strategy Analytics数据显示,阿里规模优势正在减弱,取而代之的百度与小米,这背后的核心竞争力来自智能语音及智能家居生态体系日益庞大。而阿里则在一味追求数量的同时,忽略了智能生态建设。

百度智能音箱出货量仅次于谷歌,并实现对阿里超越,背后的智能生态功不可没,截至今年3月末,搭载小度助手的智能设备同比增长279%至2.75亿台,小度语音助手继续在中国保持领先地位。

小米智能音箱出货量第一季度同比增长518%至340万台,但阿里出货量同比增长只有243%至370万台,两者微弱的差距,且在小米高速增长的态势下,有望在下一个季度一举超过阿里。今年是小米AIoT战略核心年份,以语音助手与智能音箱培育的智能生态规模日益扩大。

截至今年3月末,IoT平台已连接1.71亿台物联网设备,人工智能助手小爱同学月活跃用户为4550万,同比增长247%,已成为国内最活跃的AI语音交互平台之一, 并吸引越來越多的开发者加入到小米AIoT平台。

相比百度与小米在智能生态优势,阿里天猫精灵更多聚焦在智能单品发展策略,例如在今年春季新品发布会上,一口气推出5款天猫精灵系列智能硬件,而生态平台扩充相比百度与小米来说,进度缓慢。

最后

尽管中国是全球最大智能音箱市场,但竞争环境白热化,通过价格补贴抢占市场的巨头,留给其他玩家机会似乎并不多,对于一些创新企业来说,在这场价格大战中面临生死大考验,而华为、腾讯等巨头,也将面临其他巨头价格补贴大战,对于他们来说,食之无味弃之可惜的尴尬局面。

国内竞争格局以从百“箱”大战演变成三强争雄的局面,作为后起之秀的百度,能否保持国内第一市场地位,有待市场检验。

作者系物联网高级顾问杨剑勇,头条青云计划获奖者与月度优质作者、2017和2018年度网易最佳签约作者。全网粉丝近百万,累计阅读破2亿次,致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技,基于对未来物联网洞察和对趋势判断,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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